日前，文(wén)化和旅遊部印發的《文(wén)化和旅遊部關于推動非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)與旅遊深度融合發展的通知》要求，“在有(yǒu)效保護的前提下，推動非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合”“依托傳統醫(yī)藥類非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)發展康養旅遊”。黨的二十大報告提出，“堅持以文(wén)塑旅、以旅彰文(wén)，推進文(wén)化和旅遊深度融合發展。”
中(zhōng)醫(yī)藥非遺是我國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)的典型代表，是中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的重要載體(tǐ)，是康養旅遊全面發展的重要資源。中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊的理(lǐ)念契合了旅遊消費者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費”的需求，不僅滿足了廣大人民(mín)群衆日益增長(cháng)的健康服務(wù)的需求，還承擔了促進旅遊業轉型升級和弘揚中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的功能(néng)。
着力推動中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊深度融合，對紮實做好中(zhōng)醫(yī)藥非遺的系統性保護、促進旅遊業高質(zhì)量發展、全面建設社會主義現代化國(guó)家具(jù)有(yǒu)重要意義。
為(wèi)民(mín)衆健康旅遊提供堅強保障。随着經濟社會發展和人民(mín)生活水平提高，我國(guó)進入大衆旅遊新(xīn)時代，單純以“一飽眼福”為(wèi)主的旅遊已經不能(néng)滿足遊客的旅遊願望，人們希望在旅遊中(zhōng)保持健康、獲得健康。中(zhōng)醫(yī)藥作(zuò)為(wèi)中(zhōng)華民(mín)族原創的養生保健、防病治病特色資源，注重天人合一、形神一體(tǐ)，構建起覆蓋“生長(cháng)壯老已”全生命周期的特色健康服務(wù)體(tǐ)系。中(zhōng)醫(yī)藥非遺資源豐富，包含中(zhōng)醫(yī)生命與疾病認知方法、中(zhōng)醫(yī)診法、針灸、中(zhōng)藥炮制技(jì )術、中(zhōng)醫(yī)傳統制劑方法、中(zhōng)醫(yī)正骨療法、中(zhōng)醫(yī)養生、藏醫(yī)藥、蒙醫(yī)藥、畲族醫(yī)藥、瑤族醫(yī)藥、苗醫(yī)藥、侗醫(yī)藥、回族醫(yī)藥、壯醫(yī)藥、彜醫(yī)藥、傣醫(yī)藥、維吾爾醫(yī)藥、布依族醫(yī)藥、哈薩克族醫(yī)藥等衆多(duō)代表性項目，可(kě)以滿足人們全生命周期健康服務(wù)，讓人們在旅遊中(zhōng)修身養性、防治疾病、延年益壽，對健康中(zhōng)國(guó)建設具(jù)有(yǒu)重要意義。
為(wèi)中(zhōng)醫(yī)藥非遺保護發展提供重要路徑。旅遊本質(zhì)上是人們認識世界、感悟人生的一種精(jīng)神文(wén)化活動，在世界交流交往中(zhōng)互動最為(wèi)頻繁也最為(wèi)廣泛，是傳播文(wén)明、交流文(wén)化、增進友誼的橋梁。大量異地遊客來到旅遊目的地，為(wèi)中(zhōng)醫(yī)藥非遺提供更多(duō)實踐和應用(yòng)場景，完善中(zhōng)醫(yī)藥非遺的生态系統，激發中(zhōng)醫(yī)藥非遺的生機和活力。通過旅遊形式展現中(zhōng)醫(yī)藥非遺的深刻内涵，提高中(zhōng)醫(yī)藥非遺的可(kě)見度、應用(yòng)率與影響力，旅遊者不自覺地成為(wèi)中(zhōng)醫(yī)藥非遺的傳播者，實現中(zhōng)醫(yī)藥非遺有(yǒu)效傳承、傳播與轉化利用(yòng)。
為(wèi)建設世界旅遊強國(guó)提供有(yǒu)力支撐。中(zhōng)醫(yī)藥作(zuò)為(wèi)我國(guó)獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具(jù)有(yǒu)原創優勢的科(kē)技(jì )資源、優秀的文(wén)化資源和重要的生态資源，在經濟社會發展中(zhōng)發揮着日益重要的作(zuò)用(yòng)。随着“中(zhōng)醫(yī)針灸”“藏醫(yī)藥浴法”入選聯合國(guó)教科(kē)文(wén)組織人類非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)代表作(zuò)名(míng)錄，中(zhōng)醫(yī)藥的獨特優勢得到了全世界的認可(kě)和重視。開發具(jù)有(yǒu)中(zhōng)醫(yī)藥非遺特色的觀光旅遊、文(wén)化體(tǐ)驗旅遊、特色醫(yī)療旅遊、療養康複旅遊、會展節慶旅遊等旅遊品牌，打造一批中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊示範區(qū)、目的地、打卡地、精(jīng)品線(xiàn)路、特色小(xiǎo)鎮（街(jiē)區(qū)），彙集一批中(zhōng)醫(yī)藥非遺保健品、化妝品、保健器械等旅遊商(shāng)品，創作(zuò)一批有(yǒu)中(zhōng)醫(yī)藥文(wén)化内涵、有(yǒu)中(zhōng)醫(yī)藥非遺特色、有(yǒu)中(zhōng)國(guó)風情的中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊文(wén)化創意産(chǎn)品，為(wèi)旅客提供高端醫(yī)療、中(zhōng)醫(yī)保健、康複療養、商(shāng)品消費、養老服務(wù)、中(zhōng)藥制藥過程參觀等特色旅遊項目，實現“中(zhōng)醫(yī)、中(zhōng)藥、養生、藥膳、種植、采摘、觀光、拓展、度假”等廣泛融合。深度挖掘中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊産(chǎn)業鏈各闆塊内容，構建多(duō)渠道、寬領域、多(duō)形式、高層次、特色鮮明、優勢突出的中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊新(xīn)格局，打造中(zhōng)國(guó)中(zhōng)醫(yī)藥特色旅遊品牌，用(yòng)中(zhōng)醫(yī)藥非遺提升旅遊品位，提升中(zhōng)國(guó)旅遊國(guó)際影響力與競争力，助力世界旅遊強國(guó)建設。
為(wèi)中(zhōng)華文(wén)化更好走向世界提供強勁動力。中(zhōng)醫(yī)藥是中(zhōng)華民(mín)族的偉大創造，是中(zhōng)國(guó)古代科(kē)學(xué)的瑰寶，也是打開中(zhōng)華文(wén)明寶庫的鑰匙，凝聚着深邃的哲學(xué)智慧和中(zhōng)華民(mín)族幾千年的健康養生理(lǐ)念及其實踐經驗。中(zhōng)醫(yī)藥學(xué)是醫(yī)學(xué)與人文(wén)相融合的具(jù)有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的生命科(kē)學(xué)，其獨特的理(lǐ)論、實踐和技(jì )術方法體(tǐ)系以及對生命與疾病的認知方法，可(kě)為(wèi)世界醫(yī)學(xué)發展提供新(xīn)思路、開辟新(xīn)境界、指引新(xīn)方向。中(zhōng)醫(yī)藥是中(zhōng)華文(wén)明的重要精(jīng)神标識，能(néng)強化曆史自信、民(mín)族自信和文(wén)化自信。中(zhōng)醫(yī)藥文(wén)化作(zuò)為(wèi)中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的重要組成部分(fēn)，是我國(guó)文(wén)化軟實力的重要載體(tǐ)。幾千年來，中(zhōng)醫(yī)藥學(xué)不僅為(wèi)人類健康發揮了重要作(zuò)用(yòng)，其所承載的傳統文(wén)化對當今世界的和平與發展也具(jù)有(yǒu)重要的現實借鑒意義。旅遊是不同國(guó)家、不同文(wén)化交流互鑒的重要渠道，是傳播文(wén)明、交流文(wén)化、增進友誼的橋梁。推動中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊深度融合，有(yǒu)利于國(guó)内外遊客深入體(tǐ)驗中(zhōng)醫(yī)藥文(wén)化魅力，對于普及中(zhōng)醫(yī)藥知識、傳播中(zhōng)華優秀文(wén)化、提升健康能(néng)力、推動中(zhōng)華文(wén)化走向世界、提升國(guó)家文(wén)化軟實力、鑄就社會主義文(wén)化新(xīn)輝煌具(jù)有(yǒu)重要意義。
當前，人們對中(zhōng)醫(yī)藥的認識不斷加深，政策支持力度不斷加大，民(mín)衆對健康旅遊的需求越來越強烈，中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊融合發展備受關注，各地開展了中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊融合發展的生動實踐，中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊業态在全國(guó)各地快速發展。一些具(jù)有(yǒu)中(zhōng)醫(yī)藥特色的康養旅遊、醫(yī)療旅遊、觀光旅遊、創意産(chǎn)品、文(wén)化體(tǐ)驗旅遊、精(jīng)品路線(xiàn)、旅遊街(jiē)區(qū)等相繼推出，吸引了大量的遊客。
但中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊沒有(yǒu)任何可(kě)供借鑒的實踐經驗，相關各個方面都還處于摸索階段，仍有(yǒu)一些需要提升的空間。包括中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊融合不深，體(tǐ)制機制不順，體(tǐ)系不完善，産(chǎn)品種類不多(duō)，品牌優勢不突出，模式單一，服務(wù)内容同質(zhì)化較多(duō)，特色不夠鮮明，産(chǎn)業體(tǐ)系不夠大，人才匮乏，市場定位不清晰，資源保護與利用(yòng)意識薄弱，市場準入标準、評價體(tǐ)系、運營體(tǐ)系缺乏，監管體(tǐ)系不健全，吸引社會資本投資不多(duō)，基礎配套設施不完善，宣傳力度不大等問題。同時，也存在對中(zhōng)醫(yī)藥非遺内涵挖掘不充分(fēn)，以文(wén)塑旅作(zuò)用(yòng)發揮不足；部分(fēn)中(zhōng)醫(yī)藥非遺傳承人群尚未将融入旅遊作(zuò)為(wèi)新(xīn)的傳承實踐方式，以旅彰文(wén)效果不明顯；相關旅遊服務(wù)中(zhōng)中(zhōng)醫(yī)藥非遺傳承人群參與深度不夠、保障機制不健全等問題，需要進一步引導社會和市場業态健康發展。
實現中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊深度融合需要多(duō)方面發力，包括深挖中(zhōng)醫(yī)藥非遺蘊含的當代價值和現實意義；完善體(tǐ)制機制，創新(xīn)發展模式；制定行業标準，規範市場管理(lǐ)；發揮特色優勢，打造知名(míng)品牌；開發多(duō)元化旅遊産(chǎn)品，壯大支撐産(chǎn)業；大力培養“中(zhōng)醫(yī)藥+旅遊”的複合型人才，提升服務(wù)能(néng)力；加快産(chǎn)業資源和區(qū)域整合，促進交流合作(zuò)；緊跟時代步伐，探索線(xiàn)上新(xīn)業态；加強對中(zhōng)醫(yī)藥非遺旅遊資源的傳承保護和合理(lǐ)開發利用(yòng)，實現健康可(kě)持續發展；走産(chǎn)業集群發展之路，以品牌塑造和提升為(wèi)動力，打造中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊融合發展的規模效益和品牌産(chǎn)品。
在全面建設社會主義現代化國(guó)家新(xīn)征程上，我們要着力推動中(zhōng)醫(yī)藥非遺與旅遊深度融合，更好滿足人民(mín)高品質(zhì)生活新(xīn)期待，為(wèi)全面建成社會主義現代化強國(guó)、實現第二個百年奮鬥目标，全面推進中(zhōng)華民(mín)族偉大複興作(zuò)出新(xīn)的更大的貢獻。
作(zuò)者：國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中(zhōng)國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)保護協會副會長(cháng)兼中(zhōng)醫(yī)藥委員會會長(cháng)曹洪欣；中(zhōng)國(guó)非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)保護協會中(zhōng)醫(yī)藥委員會副秘書長(cháng)王春旺。來源：中(zhōng)國(guó)新(xīn)聞網 責編：許順喜
