網絡表演經紀機構是伴随着網絡表演（直播）行業迅猛發展而逐步成長(cháng)繁榮起來的行業。無論是初期基于平台自身“公(gōng)會”“家族”式的探索，還是後期或轉型、或創業進入這個領域，在平台、主播需求和資本加持下，網絡表演經紀機構以燎原之勢，迅速占據網絡直播行業産(chǎn)業鏈的重要一極。據中(zhōng)國(guó)演出行業協會網絡表演（直播）分(fēn)會不完全統計，截至2020年底，國(guó)内網絡表演經紀機構已接近3萬家，全部職業主播群體(tǐ)中(zhōng)，75%以上與經紀機構有(yǒu)簽約合作(zuò)。集合了主播管理(lǐ)、内容生産(chǎn)、廣告營銷等多(duō)重專業身份的經紀機構，創造出巨大的社會和經濟價值，并已成為(wèi)網絡文(wén)化領域的重要組成部分(fēn)。
需要注意的是，盡管網絡表演經紀機構已經形成規模，但多(duō)年來，這個行業長(cháng)期處在監管的真空地帶。近年來，在商(shāng)業利益驅使下，行業滋生了諸多(duō)亂象。比如包裝(zhuāng)各種奇葩、審醜、賣慘等主播，策劃制造各種噱頭或出位事件，博取眼球，吸引圍觀和流量；制作(zuò)、發布一些違反社會主義核心價值觀的内容；以“自導自演”方式誘導用(yòng)戶消費；以打賞排名(míng)方式炒作(zuò)網絡表演者收入……這些亂象違背了公(gōng)序良俗，形成錯誤的價值引導，特别是對青少年的健康成長(cháng)産(chǎn)生不良影響，一直為(wèi)社會所廣泛關注，進而也導緻行業及從業人員長(cháng)期被貼上負面标簽，社會認同度不高。《網絡表演經紀機構管理(lǐ)辦(bàn)法》的出台，實際上是補齊了對平台和主播兩頭強、中(zhōng)間弱的監管短闆，明确準入門檻和約束機制，進一步強化源頭治理(lǐ)，也是第一次以行政法規的形式對機構主體(tǐ)責任提出要求，也是讓陷入“娛樂至上”“流量至上”内卷的行業降降虛火。
經紀機構銜接了平台和主播兩端，辦(bàn)法明确了三方關系和責任，形成了層層責任傳導機制，這意味着作(zuò)為(wèi)兩端的簽約主體(tǐ)，它對平台和主播都要負責。在平台側，它需要遵守和配合平台管理(lǐ)要求，引導、把好主播的直播内容關，做好主播的管理(lǐ)、培訓和服務(wù)工(gōng)作(zuò)。在主播側，要采取有(yǒu)效手段核實主播身份，與表演者簽訂合理(lǐ)合法的經紀協議，特别是要加強對旗下主播的管理(lǐ)與約束，建立起融法律法規、職業道德(dé)和專業能(néng)力等多(duō)維度的培訓體(tǐ)系和機制。這裏我們需要看到，網絡表演經紀機構有(yǒu)别于傳統的演出經紀公(gōng)司，稍具(jù)規模的機構簽約主播往往從幾百到上萬人，除頭部或重點培養的主播外，大部分(fēn)都是線(xiàn)上簽約，遠(yuǎn)程管理(lǐ)，它不是一種穩定的勞動關系，其日常管理(lǐ)、内容輸出和培訓效能(néng)确實存在現實考驗；另外，網絡表演經紀機構自身專職經紀人員素養良莠不齊，各機構建立起一支職業化和專業化較強的經紀團隊迫在眉睫，1∶100的數量要跟上，質(zhì)量更要跟上。
直播平台與經紀機構雖然是各自獨立的主體(tǐ)，但其利益是高度一緻的，一榮俱榮，一損俱損。随着監管的日益“下沉”和深入，平台和機構應當形成有(yǒu)效互動。比如雙方需要在合作(zuò)中(zhōng)形成一緻的網絡生态價值觀，在底線(xiàn)紅線(xiàn)等原則性問題面前始終保持一緻，鼓勵優質(zhì)内容的生産(chǎn)和播出；重視政府監管、尊重平台規則，實時共享、宣貫新(xīn)的監管規則和要求；合力培訓培養，正确引導旗下主播，為(wèi)業務(wù)能(néng)力強，内容健康正向的優秀主播創造更多(duō)的展示舞台；共同維護主播合法權益，堅決清理(lǐ)違法違規主播；共同探索平台内網絡表演經紀機構信用(yòng)等級評定機制，為(wèi)信用(yòng)等級優秀的機構傾斜更多(duō)優質(zhì)資源，形成示範效應。 一個行業行穩緻遠(yuǎn)，健康發展，離不開自我管理(lǐ)、自我約束和自我淨化的能(néng)力。《網絡表演經紀機構管理(lǐ)辦(bàn)法》（簡稱《辦(bàn)法》）明确提出了應當加強行業自律，制定行業标準和經營規範等一系列要求。在文(wén)化和旅遊部市場管理(lǐ)司的指導下，網絡直播平台近幾年的行業自律實踐已經為(wèi)網絡表演經紀機構行業提供了借鑒和思路。網絡表演經紀機構應當盡快建立起協會組織，并開展以下重點工(gōng)作(zuò)。首先要在《辦(bàn)法》的基礎上，進一步細化行業管理(lǐ)措施，建立标準，确立規則。比如參考《網絡主播警示和複出管理(lǐ)規範》，建立網絡表演經紀機構“失信名(míng)單”，網絡直播行業進行聯合抵制，拒絕合作(zuò)。
在深入研究平台、機構和主播法律關系的基礎上制定《網絡主播經紀合同規範》，細化和明确機構和主播的責、權、利，維護各方合法權益，避免各類“天價轉會”糾紛以及由此帶來的社會關注；其次是要開展行業經營管理(lǐ)人員培訓，強化誠信教育，壓實其主體(tǐ)責任，指導行業建立統一、規範的經紀團隊和主播培訓體(tǐ)系，開展職業經紀人技(jì )能(néng)比武；其三是要引導行業積極承擔起社會責任，聯動開展一系列公(gōng)益行動，在助力鄉村振興、文(wén)旅傳播、青少年保護等公(gōng)益活動以及實現共同富裕的偉大征程中(zhōng)作(zuò)出貢獻。 近日，中(zhōng)宣部印發《關于開展文(wén)娛領域綜合治理(lǐ)工(gōng)作(zuò)的通知》，明确提出要有(yǒu)效遏制行業不良傾向，廓清文(wén)娛領域風氣。各部委陸續出台相關監管措施，開展專項整治。行業要深刻地認識到，這是一次全局、全面、全行業的生态化治理(lǐ)，發展成果來之不易，需要倍加珍惜。隻有(yǒu)回歸“築夢美好生活”的初心，以向上向善的姿态才能(néng)推動行業走得更紮實、更長(cháng)遠(yuǎn)。 （作(zuò)者系中(zhōng)國(guó)演出行業協會網絡表演（直播）分(fēn)會秘書長(cháng)）
