來源： 大衆日報
盛夏好時節，黃花(huā)漸清香。6月21日是中(zhōng)國(guó)傳統二十四節氣的夏至，在棗莊市台兒莊古城景區(qū)，“夏至吃面”的風俗被演繹成一場盛大的文(wén)化旅遊體(tǐ)驗，活動的主角是當地知名(míng)小(xiǎo)吃——黃花(huā)牛肉面。
山(shān)東省第十二次黨代會提出，堅持以文(wén)塑旅、以旅彰文(wén)，大力發展鄉村遊、康養遊、研學(xué)遊，提升智慧文(wén)旅水平，做強“好客山(shān)東”品牌，打造國(guó)際著名(míng)文(wén)化旅遊目的地。近年來，我省文(wén)旅融合程度不斷加深，旅遊市場結構進一步優化，各地不斷推出高質(zhì)量文(wén)旅跨界融合産(chǎn)品，“詩和遠(yuǎn)方走到一起”有(yǒu)了新(xīn)突破，成為(wèi)拉動消費的“新(xīn)引擎”。
就比如這場“鄉村好時節 魯風運河遊”台兒莊黃花(huā)牛肉面美食文(wén)化體(tǐ)驗活動，“夏至新(xīn)麥登場，夏至吃面也有(yǒu)‘嘗新(xīn)’之義。一碗面與中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化融合，生發出無限可(kě)能(néng)。”台兒莊古城在夏至創意舉辦(bàn)長(cháng)桌宴、吃面比賽、“長(cháng)情夏至 運河兒女情”實景演出等傳統文(wén)化活動，不僅為(wèi)景區(qū)帶來高人氣，還為(wèi)景區(qū)開發了一項運河非遺美食消費體(tǐ)驗項目。去年舉辦(bàn)第一屆活動時，台兒莊古城順勢做起一家黃花(huā)牛肉面體(tǐ)驗館，同時引進了大運河沿岸的非遺美食，增加了景區(qū)的二次消費收入，現在也是景區(qū)推薦的特色體(tǐ)驗店(diàn)之一。
“我們打造‘鄉村好時節’旅遊品牌，是為(wèi)了推進時令節氣文(wén)化資源向旅遊産(chǎn)品轉化，為(wèi)鄉村旅遊創造文(wén)化賣點。”省文(wén)化和旅遊廳資源開發處相關負責人表示，2021年推出“鄉村好時節”系列活動以來，已先後舉辦(bàn)20餘場鄉村主題遊活動，建設3處“鄉村好時節”體(tǐ)驗基地，漁民(mín)節、夏至面、伏羊節成為(wèi)年度熱點活動，遴選出57項促進鄉村旅遊消費提質(zhì)升級的優秀案例。2022年，“鄉村好時節”品牌重點聚焦助力鄉村振興、國(guó)家文(wén)化公(gōng)園建設等，引導微度假、輕休閑、慢生活等群衆出遊新(xīn)需求，多(duō)場景、系列化推出年度十大主題活動，帶火鄉村休閑旅遊消費。據不完全統計，今年端午假期，全省鄉村旅遊接待人數858.63萬人次，恢複至去年同期的70%左右，實現鄉村旅遊消費17.94億元，恢複至去年同期的60%左右。
山(shān)東是非遺大省，擁有(yǒu)186個國(guó)家級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)代表性項目子項。非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)走進景區(qū)，為(wèi)旅遊消費注入了新(xīn)的活力。 在青州古城，青州府花(huā)邊大套、紅絲硯制作(zuò)技(jì )藝、草(cǎo)編、虎頭鞋帽等非遺手造展演，每天定時演出兩場，遊客可(kě)以近距離體(tǐ)驗“山(shān)東手造”的魅力。6月18日，“山(shān)東手造”進高速公(gōng)路服務(wù)區(qū)、進景區(qū)、進商(shāng)超、進酒店(diàn)、進非遺工(gōng)坊正式啓動，青州古城景區(qū)作(zuò)為(wèi)全省率先試點的3個5A級景區(qū)之一，優選青州紅絲硯、隆盛糕點等部分(fēn)非遺和老字号特色店(diàn)鋪，将打造十處“山(shān)東手造·濰有(yǒu)尚品創意體(tǐ)驗店(diàn)”，為(wèi)景區(qū)旅遊購(gòu)物(wù)提供了消費新(xīn)場景。 正是“詩和遠(yuǎn)方”的加速融合，為(wèi)“好客山(shān)東”帶來更多(duō)時尚玩法和推廣方式。
中(zhōng)高考結束後，沂蒙紅嫂家鄉旅遊區(qū)客流日漸增長(cháng)，景區(qū)創排的《跟着共産(chǎn)黨走》《識字班》等紅嫂故事沉浸情景劇實現常态化上演。“紅嫂故事感人，演出形式活潑，現場感受和看書本大不一樣。”沂水縣遊客齊興輝說，親身體(tǐ)驗後對“沉浸式體(tǐ)驗”有(yǒu)了更深刻的理(lǐ)解，以後會特别留意有(yǒu)這類體(tǐ)驗的項目。“我們引進小(xiǎo)劇場沉浸式演藝的目的，就是要讓沂蒙精(jīng)神的弘揚和傳承動起來、活起來。”景區(qū)董事長(cháng)李熙鵬說，随着市場需求的變化，景區(qū)在創新(xīn)滿足本地和外地遊客差異化需求方面，還要多(duō)動動腦子，争取做得更好。（完）
