各省、自治區(qū)、直轄市文(wén)化和旅遊廳（局）、廣播電(diàn)視局，新(xīn)疆生産(chǎn)建設兵團文(wén)化體(tǐ)育廣電(diàn)和旅遊局：
為(wèi)進一步規範網絡主播從業行為(wèi)，加強職業道德(dé)建設，促進行業健康有(yǒu)序發展，國(guó)家廣播電(diàn)視總局、文(wén)化和旅遊部共同制定了《網絡主播行為(wèi)規範》。現印發給你們，請結合實際認真貫徹執行。
國(guó)家廣播電(diàn)視總局 文(wén)化和旅遊部
2022年6月8日
網絡主播行為(wèi)規範
網絡主播在傳播科(kē)學(xué)文(wén)化知識、豐富精(jīng)神文(wén)化生活、促進經濟社會發展等方面，肩負重要職責、發揮重要作(zuò)用(yòng)。為(wèi)進一步加強網絡主播職業道德(dé)建設，規範從業行為(wèi)，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有(yǒu)序、和諧清朗的網絡空間，制定本行為(wèi)規範。
第一條 通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務(wù)的主播人員，包括在網絡平台直播、與用(yòng)戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡的人員，應當遵照本行為(wèi)規範。利用(yòng)人工(gōng)智能(néng)技(jì )術合成的虛拟主播及内容，參照本行為(wèi)規範。
第二條 網絡主播應當自覺遵守中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)憲法和法律法規規範，維護國(guó)家利益、公(gōng)共利益和他(tā)人合法權益，自覺履行社會責任，自覺接受行業主管部門監管和社會監督。
第三條 網絡主播應當遵守網絡實名(míng)制注冊賬号的有(yǒu)關規定，配合平台提供真實有(yǒu)效的身份信息進行實名(míng)注冊并規範使用(yòng)賬号名(míng)稱。 第四條 網絡主播應當堅持正确政治方向、輿論導向和價值取向，樹立正确的世界觀、人生觀、價值觀，積極踐行社會主義核心價值觀，崇尚社會公(gōng)德(dé)、恪守職業道德(dé)、修養個人品德(dé)。
第五條 網絡主播應當堅持以人民(mín)為(wèi)中(zhōng)心的創作(zuò)導向，傳播的網絡表演、視聽節目内容應當反映時代新(xīn)氣象、讴歌人民(mín)新(xīn)創造，弘揚中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化，傳播正能(néng)量，展現真善美，滿足人民(mín)群衆美好生活新(xīn)需要。
第六條 網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象，自覺抵制違反法律法規、有(yǒu)損網絡文(wén)明、有(yǒu)悖網絡道德(dé)、有(yǒu)害網絡和諧的行為(wèi)。
第七條 網絡主播應當引導用(yòng)戶文(wén)明互動、理(lǐ)性表達、合理(lǐ)消費，共建文(wén)明健康的網絡表演、網絡視聽生态環境。
第八條 網絡主播應當保持良好聲屏形象，表演、服飾、妝容、語言、行為(wèi)、肢體(tǐ)動作(zuò)及畫面展示等要文(wén)明得體(tǐ)，符合大衆審美情趣和欣賞習慣。
第九條 網絡主播應當尊重公(gōng)民(mín)和法人的名(míng)譽權、榮譽權，尊重個人隐私權、肖像權，尊重和保護未成年人、老年人、殘疾人的合法權益。 第十條 網絡主播應當遵守知識産(chǎn)權相關法律法規，自覺尊重他(tā)人知識産(chǎn)權。
第十一條 網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)。
第十二條 網絡主播應當按照規範寫法和标準含義使用(yòng)國(guó)家通用(yòng)語言文(wén)字，增強語言文(wén)化素養，自覺遏阻庸俗暴戾網絡語言傳播，共建健康文(wén)明的網絡語言環境。
第十三條 網絡主播應當自覺加強學(xué)習，掌握從事主播工(gōng)作(zuò)所必需的知識和技(jì )能(néng)。
對于需要較高專業水平（如醫(yī)療衛生、财經金融、法律、教育）的直播内容，主播應取得相應執業資質(zhì)，并向直播平台進行執業資質(zhì)報備，直播平台應對主播進行資質(zhì)審核及備案。
第十四條 網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務(wù)過程中(zhōng)不得出現下列行為(wèi)：
1. 發布違反憲法所确定的基本原則及違反國(guó)家法律法規的内容；
2. 發布颠覆國(guó)家政權，危害國(guó)家統一、主權和領土完整，危害國(guó)家安(ān)全，洩露國(guó)家秘密，損害國(guó)家尊嚴、榮譽和利益的内容；
3. 發布削弱、歪曲、否定中(zhōng)國(guó)共産(chǎn)黨的領導、社會主義制度和改革開放的内容；
4. 發布诋毀民(mín)族優秀文(wén)化傳統，煽動民(mín)族仇恨、民(mín)族歧視，歪曲民(mín)族曆史或者民(mín)族曆史人物(wù)，傷害民(mín)族感情、破壞民(mín)族團結，或者侵害民(mín)族風俗、習慣的内容；
5. 違反國(guó)家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等内容；
6. 惡搞、诋毀、歪曲或者以不當方式展現中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化、革命文(wén)化、社會主義先進文(wén)化；
7. 惡搞、歪曲、醜化、亵渎、否定英雄烈士和模範人物(wù)的事迹和精(jīng)神；
8. 使用(yòng)換臉等深度僞造技(jì )術對黨和國(guó)家領導人、英雄烈士、黨史、曆史等進行僞造、篡改；
9. 損害人民(mín)軍隊、警察、法官等特定職業、群體(tǐ)的公(gōng)衆形象；
10. 宣揚基于種族、國(guó)籍、地域、性别、職業、身心缺陷等理(lǐ)由的歧視；
11. 宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀(dāo)具(jù)； 12. 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安(ān)和公(gōng)共秩序，破壞社會穩定；
13. 展現過度的驚悚恐怖、生理(lǐ)痛苦、精(jīng)神歇斯底裏，造成強烈感官、精(jīng)神刺激并可(kě)緻人身心不适的畫面、台詞、音樂及音效等；
14. 侮辱、诽謗他(tā)人或者散布他(tā)人隐私，侵害他(tā)人合法權益；
15. 未經授權使用(yòng)他(tā)人擁有(yǒu)著作(zuò)權的作(zuò)品；
16. 對社會熱點和敏感問題進行炒作(zuò)或者蓄意制造輿論“熱點”；
17. 炒作(zuò)绯聞、醜聞、劣迹，傳播格調低下的内容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公(gōng)序良俗的内容；
18. 服飾妝容、語言行為(wèi)、直播間布景等展現帶有(yǒu)性暗示、性挑逗的内容；
19. 介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作(zuò)和其他(tā)易引發未成年人模仿的危險行為(wèi)，表現吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的内容；
20. 利用(yòng)未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商(shāng)業宣傳、表演或作(zuò)為(wèi)噱頭獲取商(shāng)業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德(dé)觀的内容；
21. 宣揚封建迷信文(wén)化習俗和思想、違反科(kē)學(xué)常識等内容；
22. 破壞生态環境，展示虐待動物(wù)，捕殺、食用(yòng)國(guó)家保護類動物(wù)等内容；
23. 鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他(tā)易造成不良飲食消費、食物(wù)浪費示範的内容；
24. 引導用(yòng)戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力；
25. 營銷假冒僞劣、侵犯知識産(chǎn)權或不符合保障人身、财産(chǎn)安(ān)全要求的商(shāng)品，虛構或者篡改交易、關注度、浏覽量、點贊量等數據流量造假；
26. 誇張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用(yòng)絕對化用(yòng)語，未經許可(kě)直播銷售專營、專賣物(wù)品等違反廣告相關法律法規的； 27. 通過“彈幕”、直播間名(míng)稱、公(gōng)告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；
28. 通過有(yǒu)組織炒作(zuò)、雇傭水軍刷禮物(wù)、宣傳“刷禮物(wù)抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用(yòng)戶大額“打賞”，引誘未成年用(yòng)戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；
29. 在涉及國(guó)家安(ān)全、公(gōng)共安(ān)全，影響社會正常生産(chǎn)、生活秩序，影響他(tā)人正常生活、侵犯他(tā)人隐私等場所和其他(tā)法律法規禁止的場所拍攝或播出；
30. 展示或炒作(zuò)大量奢侈品、珠寶、紙币等資産(chǎn)，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體(tǐ)的炫富行為(wèi)；
31. 法律法規禁止的以及其他(tā)對網絡表演、網絡視聽生态造成不良影響的行為(wèi)。
第十五條 各級文(wén)化和旅遊行政部門、廣播電(diàn)視行政部門要堅持以習近平新(xīn)時代中(zhōng)國(guó)特色社會主義思想為(wèi)指導，加強對網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構以及網絡主播的監督管理(lǐ)，切實壓緊壓實主管主辦(bàn)責任和主體(tǐ)責任。發現網絡主播違規行為(wèi)，及時責成相關網絡表演、網絡視聽平台予以處理(lǐ)。網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構規範網絡主播情況及網絡主播規範從業情況，納入文(wén)化和旅遊行政部門、廣播電(diàn)視行政部門許可(kě)管理(lǐ)、日常管理(lǐ)、安(ān)全檢查、節目上線(xiàn)管理(lǐ)考察範圍。
第十六條 各級文(wén)化和旅遊行政部門、廣播電(diàn)視行政部門、文(wén)化市場綜合執法機構要進一步加強對網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構的執法巡查，依法查處提供違法違規内容的網絡表演和網絡視聽平台，并督促平台和經紀機構及時處置違法違規内容及相關網絡主播。
第十七條 網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴格履行法定職責義務(wù)，落實主體(tǐ)責任。根據本行為(wèi)規範，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理(lǐ)和規範引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理(lǐ)、業務(wù)評分(fēn)檔案和“紅黃牌”管理(lǐ)等内部制度規範。對向上向善、模範遵守行為(wèi)規範的網絡主播進行正向激勵；對出現違規行為(wèi)的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴重、多(duō)次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬号，将相關網絡主播納入“黑名(míng)單”或“警示名(míng)單”，不允許以更換賬号或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德(dé)藝人不得提供公(gōng)開進行文(wén)藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地複出。網絡表演、網絡視聽經紀機構要加強對網絡主播的管理(lǐ)和約束，依法合規提供經紀服務(wù)，維護網絡主播合法權益。
第十八條 各有(yǒu)關行業協會要加強引導，根據本行為(wèi)規範，建立健全網絡主播信用(yòng)評價體(tǐ)系，進一步完善行業規範和自律公(gōng)約，探索建立平台與主播約束關系機制，積極開展道德(dé)評議，強化培訓引導服務(wù)，維護良好網絡生态，促進行業規範發展。對違法違規、失德(dé)失範、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公(gōng)布，引導各平台聯合抵制、嚴肅懲戒。
